颐秘：普通食品自称保健功效+医疗作用，多级代理模式包含何种收益？

有数据显示，最近几年，我国女性的消费支出呈现大幅度上涨，口服美容、体重管理、运动营养、情绪睡眠等品类在国内女性功能性食品市场迅速崛起，在此背景下，越来越多的以“美容、逆龄、养生、减肥”为卖点的微商、新零售品牌出现在大众的视野，“颐秘”便是其中之一。

那么颐秘有着怎样的平台背景？与董事长董秋和CEO刘思思关联密切的其他企业因何收到监管部门开出的罚单？该平台销售的NMN食品自称具有延缓衰老作用，是否合规？“UNIMI Thin Jelly酵素益生菌果冻”当真能够做到“提高免疫、改善便秘”？颐秘现行的奖金制度该如何解读？

据公开资料显示，颐秘（UNIMI）品牌所属公司为天赋时光（日本）制药株式会社，融合日本文化与科技，革新护养体验，严选优质原料，精制出品。UNIMI是一家日系美肤品牌，以“由内美，真素颜”为品牌主张，聚焦用户体验感，挖掘与消费者的共鸣点，让产品成为生活方式的载体，产品矩阵在2021年引入中国市场。经查，颐秘的经营主体为广州天赋时光科技有限公司，该公司成立于2019年12月19日，法定代表人张新武，股东有天赋时光（广州）投资控股有限公司（大股东）、广州国丰源健康投资管理有限公司、广州天赋时光投资合伙企业（有限合伙），监事为黎立臻，注册资本2000万元，据2021年度报告显示，该公司股东的实缴出资情况如下：

在管理层方面，刘思思为颐秘品牌创始人、天赋时光公司总裁兼CEO，据相关资料介绍，此人拥有的其他身份还包括“星面孔整形外科执行院长/创始人、现SMEILA诗美啦皮肤管理全国连锁/美妆学院院长”在内。

但据企查查显示，与此人关联密切的广州星面孔医院管理有限公司、广州市诗美啦美容有限责任公司近来可以说是问题重重。

（图片来源：企查查）

从去年开始，刘思思已不再担任广州天赋时光科技有限公司、天赋时光（广州）投资控股有限公司的法定代表人，取而代之的是张新武，不过通过股权穿透信息来看，此人仍与颐秘息息相关。

（图片来源：企查查）

另外一位颐秘品牌创始人名为董秋（天赋时光公司董事长），调查发现，广州星面孔医院管理有限公司的两位股东正是董秋和刘思思，董秋在其中扮演的角色是“星面孔整形外科创始人/董事长、现SMEILA诗美啦皮肤管理全国连锁/美妆学院董事长”。

据企查查显示，不但是广州星面孔医院管理有限公司遭到过上文提到的行政处罚，该公司的全资子公司——广州市星面孔医疗美容门诊部有限公司同样曾收到过监管部门开出的罚单。

（图片来源：企查查）

此外，拥有“颐秘联合创始人兼天赋时光公司副总裁”称号的还有三人，分别COO黎翰隆，以及宋荞羽和吴林浩。

回首其发展历程，正如前文所述，颐秘是在2021年正式推出的，根据《5年上市计划》来看，颐秘将在2023年累计完成500万注册会员，2024年累计完成1000万注册会员，到了2025年，累计完成3000万注册会员，并在年底于纳斯达克正式挂牌上市。

截止目前，颐秘已面向市场推出了多款产品，如“UNIMI Thin Jelly酵素益生菌果冻”、“UNIMI日光小V饮”、“UNIMI助眠小夜曲”等，出现在商城首页当中的“NMN10000+补充剂”也是其中之一。2022年7月，官方公众号曾在题为《「长寿之秘」NMN10000+补充剂》的文章中详实地介绍了该平台销售的NMN食品所具有的种种功效，比如延缓衰老。

比如增强免疫力。

与此同时，这款产品还被标示出了适用人群：“对于老年人，可以用于辅助改善各种老年性疾病；对于中年人，可以消除或者缓解各种亚健康问题，如慢性疲劳、睡眠差、视力下降等；对于癌症病人，能够帮助放化疗后病人修复基因，提高免疫力，加快身体康复。”

在相关宣传材料当中，甚至还含有不科学地表示功效的断言以及保证：“服用1个月，精力充沛，体力和耐力提升；服用2个月，脑疲劳消失，思考、记忆、专注力提高，毛发变浓密，免疫力提升；服用3个月，长寿基因提升，体内炎症基本消失，老年疾病症状减轻改善，肿瘤因子值降低。”在官方商城当中，有关描述也是别无二致。

对于一些平台在网上销售NMN食品的行为，国家市场监管总局曾明确表示，根据我国相关法律规定，NMN在我国尚未获得新食品原料、食品添加剂、保健食品和药品许可，不能作为食品和药品进行生产经营。同时，《食品安全法》第三十四条规定，禁止生产经营下列食品、食品添加剂、食品相关产品：其第一款为“用非食品原料生产的食品或者添加食品添加剂以外的化学物质和其他可能危害人体健康物质的食品，或者用回收食品作为原料生产的食品”。一言蔽之，既然NMN未被列入食品原料，其生产经营就是被禁止的。

至于所谓的“延缓衰老”的作用，自2018年以来，NMN作为“长生不老药”在国内的大健康产业当中就被传得神乎其神。有专家对此指出：“NMN确实可以补充老年人自身合成NMN的能力不足，但具有一定延缓衰老功效之说尚无证据。”

更不用说，早在2022年年初，市场监管总局就组织制定了《关于发布〈允许保健食品声称的保健功能目录非营养素补充剂（2022年版）〉及配套文件的公告（征求意见稿）》。文件指出，“延缓衰老”等原卫生部已不再审批的功能因与现有规定的保健功能定位不符，不再允许纳入目录。更早些时候，延缓衰老这种描述已然被定性为属于《常见的保健食品功能声称虚假宣传表述》。

不过，为了证明这款NMN产品确实具有上述奇效，各种案例反馈在网上已是层出不穷。

显而易见，这些案例的出现，还将涉及使用他人名义保证或以暗示方法使人误解其效用的行为。有业内人士指出，任何产品的广告都应当真实、合法，不得使用他人名义保证或者暗示产品功效误导消费者。凡是有明示或者暗示具有医疗作用的，夸大功能或者其他容易给消费者造成误解的，违反相关法律法规的内容，或涉嫌虚假宣传。

时至今日，另外一款名为“UNIMI Thin Jelly酵素益生菌果冻”的食品也同样备受经销商们的青睐，官方公众号在介绍该产品的功效时，是这样描述的：“一款通过调节肠道菌群、改善便秘、从而提升肠道健康水平、减少身体脂肪的果冻。”

产品功效包括“润肠通便、提高免疫、燃脂瘦身、肠道养护”在内。

但据产品外包装显示，该产品的食品生产许可证编号为SC11344060700195，广东橙天绿宝生物医药开发有限公司为被委托方，显然，该产品仅为普通食品，并非保健食品或药品。根据国家食品药品监督管理总局关于保健食品的相关规定，具有“润肠通便、提高免疫力、减肥”功效的食品一律归为“保健食品”。《食品安全国家标准预包装食品标签通则》(GB7718-2011)同时规定，非保健食品不得明示或者暗示具有保健作用。当非保健食品广告宣传保健功能时，可依据《广告法》第九条第（十一）项的规定以及《食品安全法实施条例》规定禁止的情形对其定性。非保健食品广告宣传保健功能，是对食品本身性能和功能的虚假描述，容易引起消费者的误解，可以虚假广告对其定性。

除了产品本身遭到夸大宣传外，该产品所含成分也被官方公众号特别强调具有“提高免疫力”的保健功效。

这样一来，可能会有消费者被这样的宣传方式所误导，进而误以为该产品也具有其所含成分被包装出来的种种功效。《广告法》第二十八条规定，广告有下列情形之一的，为虚假广告：（二）商品的性能、功能、产地、用途、质量、规格、成分、价格、生产者、有效期限、销售状况、曾获荣誉等信息，或者服务的内容、提供者、形式、质量、价格、销售状况、曾获荣誉等信息，以及与商品或者服务有关的允诺等信息与实际情况不符，对购买行为有实质性影响的。

现如今，在官方平台发布的文章当中，涉及到“改善便秘”的说法也是屡见不鲜。

对此，我国《广告法》第十七条规定已明确指出：除医疗、药品、医疗器械广告外，禁止其他任何广告涉及疾病治疗功能，并不得使用医疗用语或者易使推销的商品与药品、医疗器械相混淆的用语。

接下来，我们再来关注一下颐秘推行的奖金制度该如何解读。据推广人员阿强（化名）提供的资料显示，颐秘将参与者分为了八个级别，从低到高分别是U粉（扫码即成为会员）、品牌体验官、品牌推荐官（VIP体验官）、优选团长、SVIP团长、社长代理、会长代理、执行董事，不同级别的代理商基本都以赚差价为主，以套餐差价为例，品牌体验官是8％，VIP体验官是14％，SVIP是23％，往后的会长是41％，董事是43％+分红（根据公司业绩计算）。

说到产品的差价，以“日光小V饮”为例，该产品的零售价为358元，SVIP的拿货价为215元，社长代理的拿货价为190元，会长代理的拿货价为140元。除此之外，据代理商介绍，达到相应级别后，参与者还有机会拿到平级推荐奖，有20％。

文章的最后，我们再来简单说说升级方式，据知情人透露，购买99元或599元的礼包，即可成为品牌体验官；购买1999元礼包，或购买4个599元礼包，或购买30个99元礼包，即可成为VIP体验官；SVIP的门槛为6000元；一次性打款卡位19800元，即可成为社长代理，升级为社长代理的另外一个方式是满足以下两个条件：其一，首次加盟一个月内补差价升级，其二，团队累计出货5万，其中大区业绩4万，小区业绩1万；往上看，会长代理的门槛是39000元，董事的门槛达到了20万元。

近日，国家卫健委发布公告，称已受理NMN(β-烟酰胺单核苷酸)为食品添加剂新品种的申请，一旦申请通过，意味着NMN可作为添加剂加入食品生产原料中。但在眼下来看，NMN仍停留在“受理申请”的阶段，更不用说，颐秘在互联网上开始销售NMN食品的时间也远在这则公告的发布日期之前，所以NMN在被列入食品原料或食品添加剂原料之前，其生产经营依然是被禁止的。

至于以“开启轻龄美肌新时代，让生活与美回归轻质本源”为品牌宗旨的颐秘在今后会如何发展？“5年上市”的规划能否顺利实现？围绕着相关产品出现的虚假宣传问题，能否得到经营方的重视与整改？对此，微商电商调研将继续保持关注。