轻花田：普通食品自称可改善便秘，制度包含团队返点+联创分红？

有数据统计，截止2022年，中国的肥胖人口规模已超2.5亿人，肥胖人群规模的发展以及由肥胖引起的健康问题已逐渐形成社会关注的焦点。在此背景下，主打“阻糖燃脂控体”等功效的产品越来越多地出现在了大众的视野之内，尚处预热阶段的“轻花田”就推出了这样的食品，即“洛神花园玫瑰茄酵母片”。

那么对外打出“小单轻创业模式，销售套餐升级，利润可观，简单粗暴”口号的轻花田究竟有着怎样的平台背景？厦门美滋颜健康产业有限公司与轻花田有何关联？周建华因何遭到证监会的立案调查？洛神花园玫瑰茄酵母片是否具有减肥功效？嗨噗复合益生西梅饮宣称可改善便秘是否涉嫌虚假宣传？该平台现行的奖金制度该如何解读？

厦门美善堂品牌管理有限公司为轻花田的经营主体，据公开资料显示，这是一家集研发、生产、销售为一体的综合性健康美学管理平台，公司采用线上+线下双线联动的方式，实现企业线上商城、互联网渠道及线下健康美学生活馆的多元化发展，公司涵盖健康减脂、生态抗衰、中医养生、保健个护等品牌类目，旗下轻花田品牌专注打造健康减脂系列产品。经查，厦门美善堂品牌管理有限公司成立于2022年11月22日，法定代表人和独资股东为吴和生，监事为刘海燕，财务负责人为吴金富，注册资本500万元，而股东的认缴出资日期在50年后。

（图片来源：企查查）

在平台背景方面，轻花田还可以溯源到厦门美滋颜公司的身上，在经销商广泛转发的现场考察视频当中，“美滋颜”的logo也是屡屡出镜。根据经销商阿庆（化名）提供的公司接待地址来看，该公司全称应为厦门美滋颜健康产业有限公司。

经查，该公司成立于2015年7月14日，原名厦门安尔健生物科技有限公司、厦门安尔健健康产业有限公司，法定代表人王亚楠，股东有周建华（大股东）、王亚楠，注册资本1000万元，据2021年度报告显示，该公司股东的实缴出资额为0元。

在公众号“轻花田官微”所发布的文章中，轻花田更是被描绘成是一家以大健康产业经济为主导的综合性实业集团，旗下拥有厦门美滋颜实业有限公司、美善堂医药科技（厦门）有限公司、汉泉堂医药科技（厦门）有限公司、厦门安尔健生物科技有限公司、玉竹堂生物科技有限公司、安琪儿生物科技有限公司、倍健生物科技有限公司、健佰氏生物科技有限公司、滋颜生物科技有限公司、特斯梅尔生物科技有限公司、康中源生物科技有限公司等十几家子公司。调查发现，这些公司基本上都与厦门美滋颜健康产业有限公司大股东、厦门美滋颜实业有限公司董事长周建华有关，据企查查显示，在过往这些年间，由周建华投资的健佰氏生物科技（厦门）有限公司、厦门市金尚好茶叶有限公司、康中源（厦门）药业有限公司都曾遭到过有关监管部门的行政处罚。

（图片来源：企查查）

与其相关的企业在抽查中被发现问题的事件，更是屡有发生。

（图片来源：企查查）

关于周建华本人，有公开资料显示，周建华于1985年出生，河南中医药大学毕业，除了在美滋颜公司扮演着重要角色外，他还是现任杭州高新橡塑材料股份有限公司董事。杭州高新主营业务为线缆用高分子材料的研发、生产和销售，2015年6月在深圳创业板上市。但近段时间以来，杭州高新已多次因违纪违规而受到监管处罚。2022年11月28日，在公告中，杭州高新表示公司董事叶峰、周建华收到中国证监会的《立案告知书》。叶峰涉嫌持股变动信息披露违法违规、限制期转让等，而周建华涉嫌短线交易。根据法律法规的有关规定，中国证监会决定对上述两位董事进行立案调查。

眼下的轻花田尚处内测阶段，有知情人预测，该平台将于2022年12月中旬或月底正式上线，虽然平台尚未面世，但产品却已先声夺人。眼下，备受经销商们推崇的“洛神花园玫瑰茄酵母片”毫无疑问是轻花田旗下的核心产品，关于产品功效，据相关PPT资料介绍，该产品是一款阻燃一体、嗨吃不胖的健康产品，“大餐救星，嗨吃不惧油腻，阻糖阻脂，燃烧脂肪一身轻松”都是该产品身上的标签，“养成易瘦体质，从而达到安全快速长期有效的减脂效果”也是围绕着该产品出现的宣传话术。

这款酵母片的产品卖点也包括“燃脂减脂、健康瘦身”等广告语在内。

而事实上，据质检报告显示，该产品的产品类型为压片糖果，根据食品生产许可分类名录，压片糖果属于糖果制品，类别编码1301，显而易见，该产品仅为普通食品，并非保健食品或药品。

根据国家食品药品监督管理总局关于保健食品的相关规定，具有“减肥”功效的食品一律归为“保健食品”。《食品安全国家标准预包装食品标签通则》(GB7718-2011)同时规定，非保健食品不得明示或者暗示具有保健作用。当非保健食品广告宣传保健功能时，可依据《广告法》第九条第（十一）项的规定以及《食品安全法实施条例》规定禁止的情形对其定性。非保健食品广告宣传保健功能，是对食品本身性能和功能的虚假描述，容易引起消费者的误解，可以虚假广告对其定性。

除此之外，该产品还被强调适用某些人群，比如便秘严重人群、肥胖人群等。

然而，《食品标识监督管理办法（征求意见稿）》早就指出：没有法律法规、规章和食品安全标准等规定的，一般食品标识不得强调适合特定人群。

为了证明这款产品确实具有减肥功效，各种案例在互联网上也是层出不穷。

显然，这些案例的出现，还将涉及使用他人名义保证或以暗示方法使人误解其效用的行为。有业内人士指出，任何产品的广告都应当真实、合法，不得使用他人名义保证或者暗示产品功效误导消费者。凡是有明示或者暗示具有医疗作用的，夸大功能或者其他容易给消费者造成误解的，违反相关法律法规的内容，或涉嫌虚假宣传。

至于所谓的“万人实测人均效果一天一斤，健康快速减重”，更是涉嫌含有不科学地表示功效的断言以及保证。

说到宣传保健功效，轻花田旗下的另外一款报单食品“嗨噗复合益生西梅饮”也不遑多让，在产品原理的介绍页面当中，该产品就被指出具有增强免疫力的保健作用。

但关于产品资质，相关课件材料有过明确提示：“本产品为食品，不能替代保健食品或药品等特殊食品”。如上文所述，普通食品宣称保健功效或涉嫌虚假宣传。

抛开保健功效不谈，“改善便秘”也是这款产品的一大卖点。

但对于上述涉及到医疗作用的广告内容，我国《广告法》第十七条规定已明确指出：除医疗、药品、医疗器械广告外，禁止其他任何广告涉及疾病治疗功能，并不得使用医疗用语或者易使推销的商品与药品、医疗器械相混淆的用语。

除了产品本身遭到了有关改善便秘的包装外，该产品所含成分也被宣传材料指出具有相应功效。

对此，我国《广告法》第二十八条规定，广告有下列情形之一的，为虚假广告：（二）商品的性能、功能、产地、用途、质量、规格、成分、价格、生产者、有效期限、销售状况、曾获荣誉等信息，或者服务的内容、提供者、形式、质量、价格、销售状况、曾获荣誉等信息，以及与商品或者服务有关的允诺等信息与实际情况不符，对购买行为有实质性影响的。

接下来，我们再来关注一下轻花田推行的奖金制度该如何解读。据推广人员阿强（化名）提供的资料显示如下：

一、消费者

VIP

491元/套（酵母片+西梅饮为1套，10天的量）

复购立减100元，也就是说，销售奖励就是100元

SVIP

二选一：

个人销售15套产品

一键直升包3980元（11套产品）

分享奖励：

销售单套 170元/10元（10元为二代奖励）

销售小直升包960元/300元

二、经销商

联创

晋升三选一：

共销售200套产品（30套直卖）

共销售18套小直升包产品（3套直卖）

一键直升包2.98万元（100套产品）

公司奖励150条流量

经销利润：

销售单套220元/20元

销售小直升包1580元/200元

销售大直升包8800元/2000元

经销商服务补贴（可累计）：

1000万：10%=100万元

700万：9%=63万元

400万：8%=32万元

200万：7% =14万元

100万：6%=6万元

50万：5%=2.5万元

18万：4%= 7200元

8万：3% =2400元

4万：2% = 800元

分红一：

累计30万业绩，且服务5个联创部门

享受加权分红2%，当团队内有联创达到30万业绩时分红为1%

分红二：

累计300万业绩，且服务20个联创部门（2023年内半门槛：10个联创市场+150万业绩）

享受全球分红2%（半平均半加权）

虽然奖金制度写出来的是三大级别，但如果把“分红一”和“分红二”看作是两个级别，那么轻花田的经销商职级其实也可以理解为是五级。在收益预测方面，还有推广人员经过推算表示参与者有机会在该平台拿到累计14万元的奖励。

截至目前，轻花田旗下已发展出了聚尚国际系统、聚梦联盟等团队。

近年来，在保健市场当中出现的将普通食品包装出可以改善便秘的虚假宣传乱象不绝于耳，近期，广州市白云区市场监管局就查办了多宗普通食品宣称具有治疗功效的虚假宣传案件，《广州日报》曾就相关问题评价道：“部分商家为了提高产品的销量，着眼于消费者减脂、便秘等需求，发布暗示治疗效果的广告，销售的却只是普通食品，这种损害消费者权益的行为，发现一起，打击一起。”

至于轻花田在内排期过后将会如何发展？围绕着相关产品出现的虚假宣传问题，能否得到经营方的重视与整改？对此，微商电商调研将继续保持关注。