拓步森：前身“利尚庄”已然注销，现行加盟商模式该如何解读？

随着人们健康意识的不断增加，各种各样的磁疗产品相继在保健市场露头，尤其是一些打着磁疗旗号并号称可以增强免疫力、调节血压、甚至是治疗疾病的健康鞋系列产品。自利尚庄时期一路走来的“拓步森健康鞋”，在最近两年里已走入不少人的朋友圈。

那么拓步森有着怎样的平台背景？利尚庄和拓步森有着怎样的关联？拓步森旗下的健康鞋是否具有调节血压、增强免疫力、治疗脚气和灰指甲等功效？如此宣传是否违规？该平台现行的奖金制度该如何解读？

经查，山东众新商贸有限公司为拓步森这个项目的经营主体，这家集生产、研发、销售为一体的新型健康产业公司成立于2021年3月5日，法定代表人王兆辉，股东有王兆辉（大股东）、赵钧胜、刘立冬，据2021年度报告显示，该公司股东的实缴出资情况与员工参保情况如下：

在管理层方面，山东众新商贸有限公司的董事长名为刘亚，据推广人员提供的资料显示，此人于1979年出生，销售出身，曾从事过接近20年的传统批发生意，但仅走进互联网两年，便创造了过去整整20年的收入。

拓步森的发展历程虽说是从2021年5月开始的，不过关于其前身利尚庄的故事则可追溯到2016年。现如今，冠以拓步森之名的多家网站（www.tuobusen.com、www.senzhiji.cn）在关于拓步森的简介中，都含有这样一段令人摸不到头脑的描述：“穿出健康”是我们的发展方向，作为进军大健康产业的年轻公司，我们必以全新的理念健康于民，服务于民，力争把“利尚庄”打造成中国健康鞋服第一品牌。

明明品牌名是拓步森，怎么自称是利尚庄呢？

经查，莱阳利尚庄商贸有限公司为利尚庄这个项目的经营主体，成立于2016年6月12日，法定代表人和独资股东为祁浩，该公司已于2022年8月10日注销。这家公司也与如今的众新商贸公司关联紧密，相同之处在于销售的核心产品都是健康鞋、卖点都是磁疗、注册地都在烟台市，更为重要的是，众新商贸公司法定代表人王兆辉的另一个身份就是烟台经济技术开发区利尚庄百货商行的负责人，不难看出，利尚庄与拓步森实属一脉相承的关系。除了上述信息有着紧密关联外，两者之间的相似之处还在于利尚庄和拓步森的宣传标语也是一模一样：“会上瘾的鞋子”。

2021年上半年，在拓步森刚刚起步的那段日子里，也有一些视频资料明确表示拓步森属于利尚庄的升级版。

自品牌创立以来，拓步森旗下的核心产品便是所谓的健康鞋，款式分为319款、168款、219款、119款。在专利层面上，利尚庄健康鞋和拓步森健康鞋拿到的专利都是三项，但专利号却各不相同。利尚庄拿到的专利号分别是2019302895429、2019302895503、201920848426.0。

拓步森拿到的专利号则分别是201921770863.1、202130337234.6、202130337257.7，调查发现，其一对应的专利为磁簧共振鞋，据说明书显示，该产品可促进人体微循环，加快新陈代谢，有助于人们健康，其二和其三对应的专利为鞋子的外观专利。

（图片来源：企查查）

但在推广人员的介绍下，拓步森健康鞋不仅具有了说明书所描述的种种功效，还被包装为可以调节血压。

以及增强免疫力等保健作用。

在推广人员提供的资料和有关拓步森的网站中，也存在关于拓步森健康鞋具有如下医疗作用的广告语：如促进炎症消退等。

对于上述涉及到医疗作用的广告内容，我国《广告法》第十七条规定已明确指出：除医疗、药品、医疗器械广告外，禁止其他任何广告涉及疾病治疗功能，并不得使用医疗用语或者易使推销的商品与药品、医疗器械相混淆的用语。所谓的“穿鞋就能调节血压”的说法自然也是无稽之谈，截至目前，根据临床研究与药理学研究，并没有发现穿某种鞋能够降低患者血压，如果仅希望通过穿鞋治疗高血压，既不科学也不安全。

在当下的互联网上，为了佐证该产品确实具有消炎抗菌、治疗脚气和灰指甲等医疗功效，各种案例也是层出不穷。

显而易见，这些案例的出现，还将涉及使用他人名义保证或以暗示方法使人误解其效用的行为。有业内人士指出，任何产品的广告都应当真实、合法，不得使用他人名义保证或者暗示产品功效误导消费者。凡是有明示或者暗示具有医疗作用的，夸大功能或者其他容易给消费者造成误解的，违反相关法律法规的内容，或涉嫌虚假宣传。

近年来，名目繁多的以磁疗为噱头的保健器械屡见不鲜，令人眼花缭乱，磁疗梳子、磁化杯、磁疗项链、磁疗鞋等，其品类五花八门。但在法规层面，我国食品药品监督管理总局早在2011年5月11日就发布了《磁疗产品注册技术审查指导原则》，该规定明确指出磁疗产品不得以治疗病种、治疗功效等方式命名。而且目前也没有任何证据显示磁疗产品可以治病。“丁香医生”此前也得出过类似的结论：“在中国所有诊疗指南里面搜索，都没有提到磁疗二字，也就是说，磁疗在中国从未获得主流医学界的认可。在国外，磁疗名声就更臭了，在国际主流医学界磁疗被认为是伪科学。”

接下来，我们再来关注一下拓步森推行的奖金制度该如何解读。据推广人员阿强（化名）提供的资料显示如下：

一、基本奖励：

一次性进货26000元、缴纳1000元保证金即可成为加盟商，享受公司所有产品出厂价；享受公司所有产品满3000元包邮（新疆、西藏除外）；享受公司招商权，招商补贴为3000元；享受招商加盟商复购充值奖10%。

二、加盟商业绩评级：（同级截流）

1.加盟商个人销售业绩达到7.5万或招商3个加盟商成为区级加盟商，享受销售总业绩4%级差奖；

2.加盟商个人销售业绩达到15万或招商6个加盟商成为市级加盟商，享受销售总业绩6%级差奖；

3.加盟商个人销售业绩达到30万或招商13个加盟商成为核心加盟商，享受销售总业绩8%级差奖。

三、月度业绩奖（核心加盟商享受）：

0万             1%

25万             1.5%

50万             2%

75万             2.5%

100万             2.9%   

125万             3.3%

150万             3.7%

200万             4%

250万             4.3%

300万             4.6%

400万             4.8%

500万             5%

四、成为核心经销商后月度业绩达到30万可以申请成为生活馆，符合标准的生活馆享受销售总业绩2%的店铺补贴（同级截流）。

文章的最后，我们不妨再来回顾一下拓步森的前身利尚庄所推行的奖金制度与之相比有何异同。

关于在过去数年间备受质疑的利尚庄，本平台早在两年前就曾先后以《打着“磁疗”旗号宣扬治病功效，号称“谁卖谁火”的利尚庄健康鞋是何来路？》、《“分销＋加盟”模式下分红最高可达100%，备受争议的利尚庄“磁疗”还能走多远？》为题对该项目进行过曝光，此处不再赘述。

眼下，通过拓步森平台拿到丰厚业绩奖励的加盟商已比比皆是。

晋级加盟商级别的同样不计其数。

截至目前，在某电商平台当中，还有多款拓步森健康鞋被摆在了货架上，我们以“168款”为例，同型号产品的标价也是高低不一，可见，在拓步森的加盟商团队当中，乱价现象可能已然存在。

近年来，号称具有保健功效乃至治病疗效的磁疗产品越来越多地出现在了大众的视野，虚假宣传乱象愈发猖狂，对此，我国《药品管理法》有着明确规定，非药品广告不得有涉及药品的宣传，也不得含有不科学的表示功效的断言或者保证，不得利用国家机关、医药科研单位、学术机构或者专家、学者、医师、患者的名义和形象作证明。归根结底，磁疗产品不是药品，也不是医疗器械，在宣传过程中一旦违反上述规定，就属于违法行为。

至于拓步森在今后会如何发展？围绕着相关产品出现的虚假宣传问题，能否得到经营方的重视与整改？对此，微商电商调研将继续保持关注。