喜嘉美惠：妆字号产品自称治病作用，多级代理模式如何解读？

最近一段时间，互联网上出现了不少披着化妆品外衣的产品竟堂而皇之地宣传起了医疗作用，这些产品名目五花八门，但宣传话术万变不离其宗。近日，有消费者向本平台投诉，喜嘉美惠旗下的部分妆字号产品在官方商城的包装下，具有了治病、减脂、抗炎等功效。

那么喜嘉美惠有着怎样的平台背景？给自己贴上了“最完整的体系，最完善的方式，最有效的产品”标签的匠馨源，与如今的喜嘉美惠有何关联？“匠馨源本草套”是否具有“上病下治，下病上治，上下齐通”的功效？“匠馨颜瓷人参按摩膏”自称能够做到“减脂不反弹”，是否有据可依？该平台现行的奖金制度该如何解读？

经查，宿州雅森商贸有限公司为喜嘉美惠的经营主体，该公司成立于2021年7月27日，法定代表人隋震铎，股东有隋震铎（大股东）、梁晶晶，注册资本100万元，据2021年度报告显示，该公司当时股东的实缴出资额为0元。

喜嘉美惠的创始人名为李佳芮，此人曾是某直销公司寰宇双钻大使，在该公司从事直销事业的时间约有十年之久，李佳芮与卢亚楠系夫妻关系，后者也同样从事直销事业多年。离开某直销公司后，李佳芮创立了匠馨源，在不久前，匠馨源升级为喜嘉美惠，并且成为了如今的喜嘉美惠旗下的一个板块，当然，以往匠馨源商城中的很多产品，也原封不动地转移到了新平台的货架上。

泽元网络科技（沈阳）有限公司是官方公众号“匠馨源国际VIP”的认证主体，该公司成立于2020年9月17日，法定代表人王国强，股东有王国强（大股东）、路野，据2021年度报告显示，该公司股东的实缴出资额依然为0元。

关于该平台的特色，匠馨源官网（www.jiangxinyuan365.com）是这样介绍的：“匠馨源，经历百炼千锤，用最完整的体系，最完善的方式，最有效的产品帮你化鲲为鹏。”

显然，在匠馨源官网中所出现的有关“最完整的体系，最完善的方式，最有效的产品”等描述涉嫌使用绝对化用语进行自我标榜。

众所周知，商品或服务优劣均为相对的，具有地域和时间阶段的局限，在广告中使用最高级、绝佳等语言，违背了事物不断发展变化的客观规律，容易误导消费者，也会造成商家之间的不正当竞争。《广告法》所禁止的绝对化用语并不限于所列举“国家级”、“最高级”、“最佳”这三个用语，与此类似的“最高级”、“最佳”含义相同或近似的最高级形容词“最”字用语都属于绝对化用语。

自匠馨源起盘之日算起，该平台已面向市场推出了多款产品，“匠馨源本草套”便是其中之一，据匠馨源官方商城介绍，该产品的功效可谓十分广泛，包括“强腰固肾，缓解疲劳，利于睡眠，促进血液”等。

在商品详情页面内，该产品还被包装出了所谓“上病下治，下病上治，上下齐通”的功效。

而实际上，该系列产品仅为国产非特殊用途化妆品。匠馨源草本液的备案编号为粤G妆网备字2020211273，匠馨源泡浴粉盐的备案编号为粤G妆网备字2020211515。

根据《化妆品命名规定》、《化妆品命名指南》等文件要求，化妆品宣称用语应根据其语言环境来确定，禁止表达的词意或使用的词语包括但不限于以下词语：医疗术语、明示或暗示医疗作用和效果的词语。显然，官方商城所宣传的“上病下治，下病上治”超出了化妆品定义，属于超范围宣传和宣传医疗作用，属于违规宣传。

另外，对于上述广告内容，我国《广告法》第十七条规定已明确指出：除医疗、药品、医疗器械广告外，禁止其他任何广告涉及疾病治疗功能，并不得使用医疗用语或者易使推销的商品与药品、医疗器械相混淆的用语。

调查还发现，匠馨源商城当中还囊括了不少自称具有减脂功效的产品在内，比如“摩秀草本精华油”，该系列产品在官方商城的包装下，便具有了神奇的减脂作用。

而事实上，该系列产品也同样属于国产非特殊用途化妆品。

无独有偶，“匠馨颜瓷人参按摩膏”同样被官方平台指出可以减脂。

与此同时，官方商城还承诺该产品能够做到“减脂不反弹”。

类似说法不胜枚举。

不难看出，“不反弹”的说法涉嫌违规，属于不科学地表示功效的断言以及保证。而且该产品也是国产普通化妆品，备案编号为粤G妆网备字2021564416。相关法规明确规定，“减肥产品”不能归属于化妆品，《化妆品命名规定》和《化妆品命名指南》中已明确指出“减肥”“溶脂”“吸脂”“瘦身”“瘦脸”“瘦腿”等明示或暗示医疗作用和效果的词语属于禁用词，这也就是说，原来的健美类化妆品都不能宣称具有“减脂”功效，更何况“匠馨颜瓷人参按摩膏”仅为非特殊用途化妆品，自称“减脂”并无依据。

眼下，有关这几款产品的宣传话术，也延续到了喜嘉美惠商城当中。在如今的喜嘉美惠，还有一些化妆品也自称具有医疗作用，比如“光感晶莹精华液”。

正如前文所述，“抗炎”功效超出了化妆品定义，属于超范围宣传和宣传医疗作用，涉嫌违规宣传。《化妆品标签标识管理办法》第十五条规定，明示或暗示具有医疗作用的内容为禁止标注的内容，其中就包括“抗炎”等关键词。

接下来，我们再来关注一下喜嘉美惠推行的奖金制度该如何解读。据推广人员阿强（化名）透露，喜嘉美惠现行的奖金制度可以从以下几个方面进行解析：

一、VIP

门槛699元

VIP直推第一个人加入，拿100元直推奖，直推第二个人加入，还是拿100元直推奖，第一个人和第二个人以及此二人发展的团队，称创业区。VIP在创业区有直推收益，比如VIP第一个推荐了A，第二个推荐了B，那么关于A和B以后新增的业绩，这个VIP都能拿到10％。

从直推第三个开始，VIP拿到的直推奖就是300元了，并且还将升级为SVIP，即超级VIP。从第三个人开始，自此之后发展的区，称创富区。正如前文所述，推荐人数在两个人以上时即可升级，升级后直推奖为300元，在此过程中，上级在创富区还有间推奖可拿，如果上级是VIP，那么间推奖就是100元；如果上级是门店，那么间推奖就是150元；如果上级是代理，那么间推奖就是200元。

二、门店

门槛6919元，首单拿货8折（定金）

复购6折；每复购一次返8%，直到6919元返还完毕为止

分享一位门店加入，奖励2400元

平级复购奖金为13%

三、代理

门槛25800元，首单拿货6折（定金）

复购消费健康类产品4.5折，消费医美类产品2折；每复购一次返8%，直到25800元返还完毕为止

门店款代理收，代理发货

分享一位代理加入，奖励8000元

平级复购奖金为13%

四、经理

门槛：在创业区，代理下面发展出6个SVIP，就升级为经理

经理再直推，可以拿到300元+699积分，积分可兑换现金，同时，经理还有公司业绩分红可拿，如果当日直推积分大于分红，那么积分不清零，延续到下一天还可以拿。

五、区域代理

门槛：代理团队出现了10个代理，将升级为区域代理

区域代理可以拿到发往当地的每单产品的提成，到了区域代理级别，还有团队管理奖可拿。

近年来，在国内的微商或新零售领域内所发生的夸大化妆品功效的问题已引发了社会各界的高度重视。就在去年，北京、浙江、湖南多地相继开展严查化妆品生产、经营的违规行为，其中，除严打水货化妆品外，“化妆品是否有明示或者暗示具有医疗作用”也被列为重点检查项目。

至于从匠馨源升级而来的喜嘉美惠在今后会如何发展？围绕着相关产品出现的虚假宣传问题，能否得到经营方的重视与整改？对此，微商电商调研将继续保持关注。