宛伊微商：化妆品自称“除菌消炎”，六级代理模式包含返点和车奖？

近年来，个别商家为了追求更好的招商效果，不惜铤而走险，无视相关法律法规，在广告中大打擦边球，虚假宣传产品的功效。更有甚者，竟将自家商城销售的普通化妆品包装出了除菌消炎等医疗作用，试图以此来吸引消费者。近日，有网友向本平台投诉称：起盘6年之久的宛伊微商旗下的“安琦莉烟酰胺慕斯沐浴露”便是如此宣传的。

那么宛伊微商有着怎样的平台背景？“宛伊牌草本蛇油膏”是否曾被检测出氯倍他索丙酸酯超标？义乌市诺彤生物科技有限公司当年因此收到过怎样的罚单？“安琦莉复合益生菌固体饮料”自称具有提高免疫力的保健功效是否合规？该平台现行的奖金制度该如何解读？

经查，官方公众号“宛伊”的认证主体为义乌市宛伊商贸有限公司，该公司成立于2020年7月20日，法定代表人李安方，独资股东为陈明强，陈海鹏为监事，注册资本100万元，据2021年度报告显示，该公司股东的实缴出资额为0元，参保员工为0人。据官方资料介绍，宛伊公司是致力于中草药的研发、销售和服务于一体的高新技术企业。

说到宛伊微商，还有一家公司的大名也不得不提，其名为义乌市诺彤生物科技有限公司，据官方公众号链接的“宛伊微商代理系统”所披露的《注册协议》显示，该代理后台的经营主体并非义乌市宛伊商贸有限公司，而是义乌市诺彤生物科技有限公司，但实际上，该公司早在2022年4月6日就已注销。从这一点上，也不难看出宛伊微商的不专业性，诺彤公司注销至今已达半年之久，但该公司的名字依然堂而皇之地被写在了代理系统登录页面所展示的《注册协议》之内。

经查，义乌市诺彤生物科技有限公司成立于2016年3月25日，法定代表人为陈明强，股东有陈明强（大股东）、江长坚。据公开资料显示，宛伊微商是在2016年5月开始出现在大众视野之内的，由此可见，这家公司才是宛伊微商最初的经营主体，而且宛伊品牌的三位创始人李宛伊、何琦冰、方莉莉所共同拥有的另外一个身份就是义乌市诺彤生物科技有限公司创始人。

宛伊微商始于2016年上半年，但转过年来，当时间走到了2017年11月10日，该公司就遭到了当地卫生计生委的行政处罚。据“义卫消罚【2017】4号”文书显示，当事人自2016年6月份起委托武汉彩芝堂生物医药有限公司生产“宛伊牌”草本蛇油膏，并通过微商进行销售，该产品上市前未进行卫生安全评价。2017年8月18日，有关部门对该产品进行监督抽检，结果显示氯倍他索丙酸酯超标，不符合《消毒产品生产企业卫生规范》要求。“宛伊牌”草本蛇油膏共生产了1000瓶，已售700到800瓶，没有销售台账。

（图片来源：企查查）

据悉，氯倍他索丙酸酯是一种超强效的糖皮质激素。成人长期大面积使用、滥用糖皮质激素药膏可能会出现：皮肤萎缩、毛细血管扩张、潮红、紫癜、色素减退或沉着、多毛，还可诱发痤疮样疹、玫瑰痤疮样疹、口周皮炎、毛囊炎、真菌感染等问题。

截止目前，宛伊微商已将多款产品推向市场，备受代理商推崇的“安琦莉复合益生菌固体饮料”便是其中之一，在介绍该产品对人体的作用时，官方公众号提到了这款食品具有“提升免疫”等多重功效。

类似说法不胜枚举。

而事实上，据产品外包装显示，该产品的食品生产许可证编号SC10633070200513，生产企业为金华银河生物科技有限公司，显然，该产品仅为普通食品，并非保健食品。根据国家食品药品监督管理总局关于保健食品的相关规定，具有“提高免疫力”功效的食品一律归为“保健食品”。《食品安全国家标准预包装食品标签通则》(GB7718-2011)同时规定，非保健食品不得明示或者暗示具有保健作用。当非保健食品广告宣传保健功能时，可依据《广告法》第九条第（十一）项的规定以及《食品安全法实施条例》规定禁止的情形对其定性。非保健食品广告宣传保健功能，是对食品本身性能和功能的虚假描述，容易引起消费者的误解，可以虚假广告对其定性。

不久前，官方公众号在对该产品进行包装时，不仅展示出了有关“提高免疫力”的广告语，还涉及到了“抑制肠道炎症”等医疗作用。

据相关宣传材料介绍，该产品甚至还可以调理便秘。

对于上述涉及到医疗作用的广告内容，我国《广告法》第十七条规定已明确指出：除医疗、药品、医疗器械广告外，禁止其他任何广告涉及疾病治疗功能，并不得使用医疗用语或者易使推销的商品与药品、医疗器械相混淆的用语。

除了食品类的产品外，宛伊微商旗下还有多款化妆品备受经销商们的青睐，比如“安琦莉烟酰胺慕斯沐浴露”，而该产品在广告宣传方面也同样存在问题，官方公众号在介绍该产品时，明确指出这款沐浴露具有“预防妇科炎症”、“除菌消炎”等医疗作用。

而实际上，据国产普通化妆品备案信息平台显示，该产品的备案编号为粤G妆网备字2021505374，显而易见，这款产品并非消毒产品、医疗器械或药品，只是普通化妆品。

根据《化妆品标识管理规定》、《化妆品命名规定》、《化妆品命名指南》等文件要求，化妆品宣称用语应根据其语言环境来确定，禁止表达的词意或使用的词语包括但不限于以下词语：医疗术语、明示或暗示医疗作用和效果的词语。如处方、药用、治疗、解毒、抗敏、除菌、无斑、祛疤、生发、溶脂、瘦身及各类皮肤病名称、各种疾病名称等。

接下来，我们再来关注一下宛伊微商推行的奖金制度该如何解读。据推广人员阿强（化名）提供的资料显示，宛伊微商将代理商分为六个级别，从低到高分别是天使、钻石、皇冠、金冠、总代和官方合伙人。

一、天使

门槛660元，提货量6瓶（以蛇由膏为例），单价110元，补货需满6瓶。

二、钻石

门槛2700元，提货量30瓶，单价90元，补货需满30瓶。

三、皇冠

门槛8000元，提货量100瓶，单价80元，补货需满30瓶。

四、金冠

门槛35000元，提货量500瓶，单价70元，补货需满100瓶。

五、总代

门槛90000元，提货量1500瓶，单价60元，补货需满500瓶。

六、官方合伙人

晋级官方合伙人的要求是发展20个总代、500名实名制代理，一年补货需满50000瓶。

成为总代之后，还有团队业绩奖励可拿，当月业绩达到6万返4％；当月业绩达到12万返5％；当月业绩达到18万返6％；当月业绩达到24万返8％；当月业绩达到36万返10％；当月业绩达到60万返13％；当月业绩达到120万返17％；当月业绩达到480万返18％。

成为官方合伙人之后，将可获得当月业绩分红的3％，同时，合伙人还可额外享受车奖，半年内补货20000瓶，奖励一辆奔驰SMART；半年内补货50000瓶，奖励一辆宝马5系；半年内补货100000瓶，奖励一辆玛莎拉蒂。

自起盘以来，宛伊微商所对外公示的历年市场销售业绩也足够令人侧目，据相关视频资料显示，2016年时，宛伊的销售业绩仅为两千多万元，到了2020年时，销售业绩突破了5亿元。

2022年上半年的纯销业绩为1.8亿元，全年目标为4亿元。

近年来，在国内化妆品市场当中出现的虚假宣传乱象愈发引人关注，连一些普通化妆品竟然也相继自称起了医疗作用，不少消费者遭到误导，深受其害。不久前，注册在上海的某家公司就因为在互联网上使用了医疗用语宣传自家旗下的普通化妆品，而遭到了当地监管部门的行政处罚。

至于宛伊微商在今后会如何发展？围绕着相关产品出现的虚假宣传问题，能否得到经营方的重视与整改？对此，微商电商调研将继续保持关注。