新零售“科普森肌樱”：实为普通食品，却宣传具有保健功效

来源：反传365 发布时间：2021-08-03

众所周知，衰老是一种自然的过程，它是指机体对环境的生理和心理适应能力进行性降低、逐渐趋向死亡的现象，衰老虽然是一个不可避免的自然过程，但是衰老所带来的肤色暗淡、皱纹横生、疲劳乏力等却会让人不能接受。优雅的老去，是大多数人都做不到的事情。

因此，抗衰老在近年越来越多的出现在大众的视野中，很多美容机构、企业品牌纷纷喊出“我不能改变自然老化，但是我们可以减缓衰老过程”的口号，大肆宣传其产品具有抗衰老等功效，但真实效果却远远达不到预期....

近日，就有网友向本网咨询投诉一个名为“肌樱”新零售的平台，让我们根据网友提供的相关信息，具体了解下这个新零售平台的概况。

图片来源：经销商宣传

公司背景，“第一”品牌？

有数据显示，现如今全球抗衰老产品市场容量在持续增大，且增速明显。市场调研公司Zion Market Research在2017年发布的报告显示，全球抗衰老市场将在2021年达到2160亿美元，同比增长7.5%。在这样的背景下，有着“国内第一高端抗衰新零售品牌”之称的肌樱逐渐走入大众的视野。

图片来源：公众号截图

经“天眼查APP”上查询后可见，“肌樱”品牌的经营主体为广东科普森科技有限公司，该公司成立于2019年8月26日，法定代表人刘冬，股东有刘冬（大股东）和威海溶锦贸易有限公司，注册资本5000万元.

图片来源：天眼查APP

在公司管理层方面，科普森的董事长名叫刘金坤，CEO为王佳元，科普森新零售董事为胡炜懿，科普森品牌总监为Yilia。

图片来源：科普森公号宣传

据官网介绍，科普森是一家以“社群拼团+会员制新零售”为主打的S4B4C轻创业平台，旗下拥有“科普森幸运团、KEEPS团、KEEPS商城”，开创了全域赋能的闭环式生态体系。

而如今，科普森旗下的“肌樱”已被个别由经销商设立的公众号或其朋友圈中晒出的图片称之为“国内第一高端抗衰新零售品牌”。

图片来源：某经销商宣传

这种说法已普遍存在。显然，这样的宣传违反了我国《广告法》关于禁止使用绝对化用语的规定。商品或服务优劣均为相对的，具有地域和时间阶段的局限，在广告中使用最高级、绝佳等语言，违背了事物不断发展变化的客观规律，容易误导消费者；也会造成商家之间的不正当竞争。《广告法》所禁止的绝对化用语并不限于所列举“国家级”、“最高级”、“最佳”这三个用语，与此类似的“最高级”、“最佳”含义相同或近似的最高级形容词“最”字用语都属于绝对化用语。

但如果发布广告的推广人员可以在使用绝对化广告用语时，能够提供充分证据证明绝对化用语在限定的时间和范围内符合商品或者服务的真实情况，确保广告中的绝对化用语不属于《广告法》第九条第（三）项的情形，那么就不属于违规宣传，否则就是违规宣传。

无独有偶，被“最”字包装的品牌除了肌樱，还有科普森旗下的“KEEPS幸运团”，官网在介绍这个平台时，使用了“最具性比价产品”这样的极限词对其修饰。

图片来源：科普森官网介绍

（图片来源官网：www.keeps365.com）

普通食品，保健功效？

说到产品，“科普森肌樱益生元”当之无愧是目前肌樱品牌旗下的拳头产品。接下来，我们就来了解一下Keeps科普森肌樱益生元植物饮品到底有何神奇之处。

图片来源：经销商宣传

在相关宣传资料中，我们看到了提高免疫力的字样。

图片来源：经销商宣传

事实上，我国允许注册申请的特定保健食品功能有增强免疫力、辅助降血脂、减肥等27项，也就是说，根据国家食品药品监督管理总局关于保健食品的相关规定，具有“提高免疫力”功效的食品一律归为“保健食品”。《食品安全国家标准预包装食品标签通则》(GB7718-2011)同时规定，非保健食品不得明示或者暗示具有保健作用。

那么这款产品属于保健食品吗？答案是否定的。据有关资料显示，该产品的食品生产许可证号为SC11334059210015，实际生产企业为仙乐健康科技(安徽)有限公司，可见，该产品仅属普通食品，并非保健食品。

图片来源：网络查询

至于通过宣传成分功效进而暗示产品本身功效的话术是否可信这个问题，我国《广告法》第二十八条规定：广告以虚假或者引人误解的内容欺骗、误导消费者的，构成虚假广告。并且此法还规定广告有下列情形之一的，为虚假广告：商品的性能、功能、产地、用途、质量、规格、成分、价格、生产者、有效期限、销售状况、曾获荣誉等信息，或者服务的内容、提供者、形式、质量、价格、销售状况、曾获荣誉等信息，以及与商品或者服务有关的允诺等信息与实际情况不符，对购买行为有实质性影响的。

除了提高免疫力的字眼，在相关宣传中，还出现了“润肠通便”这四个字。