从金骨康膜到鹤云山康膜，山海延年书写了一本怎样的生意经？

有数据显示，中国在当下有十亿痛症患者，占总人口数的三分之二，其中50岁以上的就有5亿，还有80%以上的女性有宫寒问题，颈肩腰腿痛风湿骨病跌打损伤等人群的市场需求超过10万亿，而且每年都在以2万亿以上的市场需求猛增。在外用止痛用药上，贴膏剂以大小适中、使用方便、携带便捷等特点而受到市场欢迎，市场占有率超过70%，在这样的背景下，不少以止痛为卖点的产品竞相问世，比如前段时间才冒出头来的“鹤云山”。

那么鹤云山康膜和先前的金骨康膜之间有着怎样的关联？消毒产品能否宣传止痛？鹤云山、颐神爱现行的奖金制度分别该如何解读？

调查发现，如今的金骨康膜和鹤云山康膜都与湖南山海延年生物科技有限公司关联密切，经查，该公司成立于2020年8月31日，法定代表人何鑫，企业法人湖南锦途明富文化传播有限公司，注册资本200万元，据2020年度报告显示，该公司股东认缴出资时间在2050年，参保员工为0人。在公司管理层方面，目前担任该公司总裁之职的是周玉玲，不过另有资料显示，此前担任山海延年董事长职务的虽然也同样姓周，不过名叫周美玉，而至于如今的周玉玲是不是曾经的周美玉，还有待查证。

据官方介绍，湖南山海延年生物科技有限公司是一家大健康产业多品牌孵化平台。公司始终坚守“为中国人的健康事业而奋斗”之初心，推动全民身心健康及健康生活理念的发展，立志成为未来大健康产业的独角兽平台型企业。

值得一提的还有该公司的股东——湖南锦途明富文化传播有限公司，这家企业成立于2020年8月20日，法定代表人朱明（明富集团副总），股东有湖南省宏钰锦途文化传播有限公司、湖南明富投资管理有限公司。

前段时间，围绕着相关企业出现的一则裁判文书引发了不少关注。据《湖南省星城明月生态农业科技发展有限公司、湖南锦途明富文化传播有限公司公司设立纠纷执行实施类执行裁定书》显示，法院在审理原告湖南省星城明月生态农业科技发展有限公司与被告湖南锦途明富文化传播有限公司、陈柄树公司设立纠纷一案中，申请人湖南省星城明月生态农业科技发展有限公司向法院提出保全申请，请求冻结被申请人湖南锦途明富文化传播有限公司、陈柄树的银行存款70万元，或者查封、扣押其价值相当的财产。湖南省长沙市芙蓉区人民法院最终判令冻结被申请人湖南锦途明富文化传播有限公司、陈柄树的银行存款70万元，或查封、扣押其价值相当的财产。

一直以来，山海延年公司都是以“康膜”系列产品而闻名的，原来的产品叫“金骨康膜”，后来叫“鹤云山康膜”。关于金骨康膜和鹤云山康膜的区别，鹤云山的推广人人员阿强（化名）表示，产品是一样的，只不过是先有的金骨康膜，公司在产品的发展方向上进行了一定的调整，所以就有了后来的鹤云山；金骨康膜的推广人员阿倩（化名）的说法也无外其中：产品是一样的，平台不同。关于两者之间的关联，我们将在下篇报道中再行介绍，本文中，我们将着重关注的是这款康膜产品本身。

按照推广人员的说法，金骨康膜也就是鹤云山康膜，而在鹤云山的宣传材料当中，我们还能看到金骨康膜的名称，足见二者一脉相承的关系。

我们就以鹤云山康膜为例，据官方公众号“鹤云山大健康”介绍，这款产品对头疼、颈椎疼等多种病症都可以起到止痛的作用。

因此，鹤云山康膜还有着“痛症患者的福音”的称号。

而实际上，据产品外包装显示，该产品的生产企业为南昌雪域高原科技开发有限公司，总经销为湖南鹤云山电子商务有限公司，实际生产企业卫生许可证号为“赣卫消证字（2019）第A022号”。显然，该产品是消毒产品，并非医疗器械或药品。而就这款产品的资质问题以及宣传问题，我们也通过电话专门咨询了南昌卫生计生监督执法局的相关人员，该工作人员明确表示“消毒产品不能宣传止痛，宣传止痛就是违法的，消费者可以进行投诉”。

经查全国消毒产品网上备案信息服务平台，我们发现由南昌雪域高原科技开发有限公司生产的产品共有两款，分别是“雪域高原牌抑菌膏”和“雪域高原牌抑菌油”，而这两款产品的使用范围都是“皮肤抑菌（免洗）”，并不包括止痛等功效。

据南昌市行政审批局消毒产品生产许可信息公开显示，赣卫消证字(2019)第A022号对应的许可内容也正是“(膏剂、油剂)抗（抑）菌制剂（净化）”。

经过进一步调查，我们发现在鹤云山康膜产品包装上印有的产品名称就是“雪域高原牌抑菌膏”。同样，金骨康膜的产品名称也与之一模一样。

说到这里，一切也就解释得通了，结论显而易见，止痛等功效不在这款消毒产品的适用范围之内，上述宣传材料所标注的产品适用范围超出了批准的内容，含有不科学地表示功效的断言和保证，涉嫌欺骗和误导消费者。

在过去这些年间，消毒产品宣传止痛的现象时有发生，对于这种乱象，锡盟卫生监督所监督二科科员苏日娜也曾在“锡林郭勒新闻”中指明：有些消毒产品就是宣传疾病的治疗效果，比如“风湿、关节炎还有跌打损伤”这些的止痛效果，这些名词或者是症状是不可以显示的，这样是不合格的消毒产品。

在本篇报道中，我们了解到了山海延年公司的背景，以及有关康膜产品遭到了怎样的包装，在下篇报道中，我们将着重关注的是金骨康膜和鹤云山康膜之间的关联，以及这两款康膜在眼下分别是以怎样的奖金制度进行销售的，请继续关注微商电商调研。