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“金祈藤茶”违规宣传被罚款10余万元,股权被冻结资金接近1.9亿

来源: 反传销联盟 发布时间:2019-05-06

近日有网友反映一个采用多层次奖金制度运行市场的项目,具体情况如下:

 

 

根据禁止传销条例国务院令第444号第七条 下列行为,属于传销行为:

(一) 组织者或者经营者通过发展人员,要求被发展人员发其他人员加入,对发展的人员以其直接或者间接滚动发展的人员数量为依据计算和给付报酬(包括物质奖励和其他经济利益,下同),牟取非法利益的;

(二) 组织者或者经营者通过发展人员,要求被发展人员交纳费用或者以认购商品等方式变相交纳费用,取得加入者发展其他人员加入的资格,牟取非法利益的;

(三) 组织者或者经营者通过发展人员,要求被发展人员发展其他人员加入,形成上下线关系,并以下线的销售业绩为依据计算和给付上线报酬,牟取非法利益的。

根据我国禁止传销条例,该模式的奖金制度和禁止传销条例有冲突。(小编注:现在大多数的非法集资甚至集资诈骗公司打着各种旗号以传销形式让人发展下线,最终的定性以公安机关等政府部门为准)

该反映人称这是金祈藤茶的模式,小编通过“启信宝”查询到“金祈藤茶”相关的公司:

 

从工商注册来看,该公司此前叫做“来凤风雅藤茶生物有限公司”,小编拨打该公司注册登记的电话号码多次均无人接听。

小编在网上找到了湖北新闻网此前发布的相关文章:

 

近日,本刊记者不断接到群众反映,说湖北省恩施市凤雅藤茶生物有限公司利用“土家神茶”来作虚假宣传,并以直销模式来窃取暴利,涉嫌违法销售,当地群众意见很大。日前,本刊记者赶赴湖北省,对群众反映的问题进行走访。

 

湖北恩施中国的硒都,来凤座落在这块硒都的腹地。早在3000多年前,当地一种被土家先祖称之为“神药”的“土家神茶”,广为皆知,近年来经济发展商业炒作,此“神茶”被商家视为暴利来进行商业掘金。

记者一行三人,几经转折跟随着一百多人的传销团队到集团公司。发现该集团对所有来公司的观摩团队,都以家人的称呼来接待。先是带领来访者参观金祈藤茶示范种植园。在园区内看到几块牌子上写着合肥片区、宁波片区,在牌子下方写着钻石级的会员,认购名单及身份证号码等标识,而后又参观生产包装车间,下午该集团“陈教授”对来访团队讲藤茶的各种神奇功效进行洗脑。傍晚,压轴的送健康“直销”演讲及分享课更是精彩连连,一万元的现场购茶,即成为该公司的VIP会员。分为A、B区双面金字塔模式在讲台以图标的形式展现,最后讲到你在上层每天收入是多少钱,年收入过百万,在这样洗脑的情况下,队员都有几十人办了他们的VlP会员。

 

在湖北省恩施自治州食品药品监督管理局,一个姓郑的副局长告诉记者,该集团在我们食药局这块属证照齐全。那么直销手续这块由商务局来办理并监管。在自治州商务局,一个姓吴主任经多部门了解,并拿出国家2006年——2016年所有办理和备案的一份全国直销名单,上面显示并无金祈藤茶的任何信息,吴主任解释说:“这家企业没有在商务部门取得直销经营许可证,应该属于传销,你们可以到工商局采访”。自治州工商局刘局长听完记者叙述后,断定其行为是“非法传销”,当即表态,他们会依法严厉打击。我们记者问刘局长,这样的传销团伙什么时间能打掉,可刘局长给我们说要打掉这样的传销窝点,需要一到二年。在第二天下午刘局长打电话告知我们说来凤局去暗访时发现现场有五十多人在听讲传销课。可今天接到贵局回复函时,称该公司涉嫌虚假宣传已在4月8日被来凤县工商局立案调查,上面写的是沒有发现该企业里有传销组织,不知是为什么?

记者咨询得知,非法传销,是指组织者或者经营者通过发展下线人员,要求被发展人员继续发展其他人员加入,对发展的人员以直接或者间接滚动发展人员数量为依据,计算和给付报酬,包括物质和其他利益。组织者或经营者通过发展人员,要求被发展人员缴纳费用或者以购买商品等方式变相缴纳费用,取得加入或发展其他人员加入的资格牟取非法利益。 对此事本刊记者将进一步关注。

香飘飘被举报了!举报人直接投诉到国家市场监督管理总局

中国杯装奶茶领导者“香飘飘”,这回摊上大事了!4月28日,有一位自称“张老师”的人,在国家市场监督管理总局官网投诉举报香飘飘:香飘飘抹茶青豆奶茶食品名称不符,标签标识是“青豆”,配料表里却是绿豌豆,产品名称与事实不符,举报人认为存在误导、混淆消费之嫌。

 

这次被举报的香飘飘抹茶青豆奶茶

尽管香飘飘上市公司的业绩表面看起来还过得去,但这家昔日家喻户晓的奶茶王者,正在与95后、00后等年轻新生代的代沟逐渐凸显。事实上,在消费每三年一迭代的食品行业,取代杯装奶茶、抛弃香飘飘的并不是什么“喜茶”“贡茶”,而是香飘飘自己,这家老品牌的研发投入向来少之又少。

这次被举报的香飘飘抹茶青豆奶茶,是他们2018年推出的一款新品。原本通过推陈出新来跟上年轻消费者的个性需求,没想到弄巧成拙,被一位很有文化的“张老师”给实名举报了。

 

香飘飘抹茶青豆奶茶配料表

“青豆”究竟是不是绿豌豆?

这位举报香飘飘的“张老师”究竟何人,是普通消费者,还是竞争对手特派代表?是职业打假人还是其他什么身份的人,尚不得知。

被投诉举报的这款香飘飘新品名叫“香飘飘抹茶青豆奶茶”,投诉理由是食品名称不符,有虚假、误导、混淆视听之嫌。

上述这位举报人“张老师”引经据典,给出了看似无懈可击的举报理由:“青豆”,在《中华词典》里,青豆为“嫩黄豆”,香飘飘抹茶青豆奶茶产品配料中却是绿豌豆。食品的标签、说明书,不得含有虚假内容,不得涉及疾病预防、治疗功能。依据《食品安全国家标准 预包装食品标签通则》(GB7718),食品名称应根据其标示所执行的产品标准规定(国家标准、行业标准、地方标准等),选用其中的一个,,或等效的名称,无规定的名称时,应使用不使消费者误解或混淆的常用名称或通俗名称。

 

香飘飘被举报

对此,国家市场监督管理总局食品生产安全监督管理司回复:依据《中华人民共和国食品安全法》《食品生产许可管理 办法》等规定,从事食品生产应当依法取得许可,并依照法律法规、标准规范等要求从事食品生产,保证食品安全。产品标签应按照《食安全国家标准 预包装食品标 签通则》(GB7718)要求规范标识。若认为香飘飘“抹茶青豆奶茶”产品标签标识存在问题,请拨打12315投诉举报。

食悟团队手中没有中华词典,在百度上也没有搜到“中华词典”这件工具书。如果哪位读者朋友有这本词典,烦请帮着查询一下,把词条解释内容回复给食悟微信公众号,我们将会选取两位朋友,送上精美礼品。

从百度百科中查询“青豆”得到的解释是:青豆属于豆科大豆属一年生攀缘草本植物,按其子叶的颜色,又可分为青皮青仁大豆和绿皮黄仁大豆两种,是中国重要粮食作物之一,已有五千年栽培历史。在中国普遍种植,在东北、华北、陕、川及长江下游地区均有出产。

烧钱营销模式还能持续多久?

目前国内奶茶市场主要产品形态有液体奶茶、杯装奶茶、盒袋装奶茶以及通过门店形式直接现场制作并向消费者出售的现调奶茶。虽然奶茶的形式众多,但与咖啡已经形成的成熟消费文化相比,国内奶茶消费文化尚处于市场培育过程中,国内奶茶消费文化较为成熟的地区主要是香港地区及台湾地区。近年来随着“香飘飘”、“阿萨姆”、“一点点”、“喜茶”、“贡茶”等奶茶品牌共同参与,大陆地区奶茶消费文化正在得到培育,与此同时奶茶市场的竞争也变得逐渐激烈起来。

为了能够在激烈的市场竞争中立住脚,香飘飘在营销上可谓是下了血本了。根据香飘飘2018年的财报来看,香飘飘在广告上的投入为2.99亿,而其全年营收也就32.5亿。有媒体统计2014-2017年期间,香飘飘广告费用共计11.7亿元,而净利润共计9.3亿元。

 

 

事实上,对于快消品来说,不打广告是很难做起来的,但打了广告也不一定能够销量长红。

中国食品产业分析师朱丹蓬认为香飘飘目前整体处于一个青黄不接的时期,首先是在香飘飘杯装奶茶、固体奶茶等老产品正在被新生代消费者慢慢抛弃,增长十分乏力;其次,香飘飘推出的液体奶茶、即饮奶茶、果汁茶、轻奶茶等新产品增长的势头也并不强劲,在这样的情况下,香飘飘整体可持续发展还是让人担忧的。

香飘飘为何正在被新生代慢慢抛弃?

香飘飘的重视营销不止体现在广告费用上,它的组织架构以及顶层设计的调整和变动也能反映出香飘飘对于营销的重视,最近香飘飘把营销总监给撤职了,业内人士猜测离职原因是因为无法挽救香飘飘“青黄不接”的局面,虽然这个猜想并没有得到证实,但从这一点也侧面看到董事长蒋建琪对于香飘飘整个的营销体系、营销现状是非常不满的。

对此,中国食品产业分析师朱丹蓬分析称,站在产业端结合消费端的角度上去看,人并不是导致香飘飘出现“青黄不接”的局面的主导因素,占主导因素的是好的产品以及研发新产品的投入,只要产品过硬,才能够在激烈的竞争中脱颖而出。

但是香飘飘在产品研发上的投入似乎并不太多,根据2018年财报显示,香飘飘2018年投入的研发费用仅为883.62万元,相比香飘飘在广告上的投入研发费用只是冰山一角。

 

中国食品产业分析师朱丹蓬认为忽视研发端、产业端是中国传统的老一代老板的通病,而消费者关注的恰恰是产品本身,朱丹蓬认为香飘飘在整个关注点和思维模式上跟现在的新生代的消费意识以及消费思维发生了偏差,没有准确的捕捉到消费者真正的需求,这是导致香飘飘被消费者抛弃的原因之一。其次喜茶、贡茶等新锐奶茶的崛起也对香飘飘造成了巨大的冲击,相对于香飘飘产品来说,喜茶、贡茶不论是在购买还是饮用上都更加便利,对于新生代消费者来说时间就是金钱,显然,喜茶、贡茶等新锐奶茶的兴起也是香飘飘被消费者抛弃的原因之一。

 

香飘飘如何适应新的消费环境和习惯?

在香飘飘发布的2018年财报中提到了2019年的目标,并为此制定了未来的工作方向。

一方面将全面对香飘飘品牌进行升级。引领消费升级,丰富好料系列,增加珍珠系列,优化经典系列,从品牌设计、包装及用料方面,对固体冲泡奶茶进行全方位优化及创新、升级。在优化升级品牌产品的同时,香飘飘还将在产品的渠道上进一步拓展,通过“固体+即饮”、“奶茶+饮料”、“国内+国外”、“线上+线下”、“深耕细作+渠道下沉”等 5 个方面的策略,稳定及发展公司的业务,提升公司的业绩水平。

 

另一刚面在广告的传播渠道上也会做出一定的改变。未来香飘飘建立以移动端为中心的传播体系,大力扭转及改变以电视为中心的传播方式,结合目标消费人群特别是年轻群体的消费、行为、心理特点,优化传播方式及传播内容,努立建立与目标消费人群心理同频共振的传播模式。同时,香飘飘还将持续推进组织的优化变革,积极推进经销商一体化建设,并以此来保证在可持续发展的基础上提升销售额。

尽管香飘飘上市公司业绩看起来“风景这边独好”,但在新生代消费场景面前,研发投入不足、创新慢半拍的香飘飘,未来还能飘多远,答案似乎只能交给时间了。





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责任编辑:樊京刚
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