小红书的“套路笔记”背后：国人苦流量造假久矣

从素人分享心得，到明星入驻“带货”，近几年，小红书的“种草笔记”斩获了不少女性用户，甚至有人感慨：“爱上一片草原，就怕兜里没钱。”然而，近期不断曝光的黑幕，可能会让你看清真相——你爱上的可能是一片“假草原”。因为，让你“种草”的购物分享笔记可能并非来自真实用户的亲身体验，而是由专业写手按照商家需求“编造”的。

近日，有媒体报道称，小红书平台上的购物分享笔记存在代写代发、刷量、提升搜索排名的现象，其背后的灰色产业链再次浮出水面。

事实上，这并不是小红书首次因为“种草笔记”造假陷入舆论风波。此前，就有不少媒体曝光，付费代发小红书已经常见到形成了一条固定的灰色产业链，只要在某宝搜索“小红书代发”等关键词，你就能看到大量中介代理提供这样的服务，而这些灰产服务甚至已经形成了一套标准的报价体系。

对于媒体揭露的小红书“种草笔记”作假乱象，小红书3月14日曾在官方微博发布声明回应，2019年1至3月，小红书反作弊技术团队处理涉及黑产账号138万个，作弊账号38万，作弊笔记121万篇。小红书正在不断搭建更先进的反作弊系统，以更完备的技术+更合理的社区规则捍卫社区生态。

而造假的“种草笔记”也没有逃过工商部门的法眼。根据国家企业信用信息公示系统，今年小红书APP的运营者行吟信息科技(上海)有限公司已经收到了6张罚单，其中罚款处理4起，警告处理2起。2月，上海市嘉定区市场监督管理局行政处罚决定书显示，公司违反广告法发布虚假广告，罚款3万元;3月，嘉定区市场监督管理局公示的行政处罚决定书显示，因为对消费者提出的修理、重作、更换、退货、补足商品数量、退还货款和服务费用或者赔偿损失的要求，故意拖延或者无理拒绝，公司被罚款3万元。

有观点指出，对于像小红书这样的主打真人UGC的种草平台来说，如果大量标榜的真人UGC都是商家们的付费广告、虚假种草成为常态，那么小红书赖以生存的根基就受到了严重的挑战，小红书主打的种草笔记也就会沦为“套路”笔记和智商税。

事实上，不只是小红书，网络流量、数据造假，在电商、自媒体乃至其他各行各业都早就不是秘密，从电商刷单到微信阅读量注水，再到专门提供刷单、刷流量造假服务的网店和商家，但凡有流量的地方，就都可能找到造假、刷单的痕迹。

尤其是在影视业，此前有不少登上热搜的“流量小生”背后的黑幕被媒体揭露，有的视频平台、直播平台刷出来的流量数据，甚至令舆论惊呼“网民不够用了”。

2017年8月，媒体报道了视频播放平台爱奇艺状告“刷流量”公司破坏市场公平并索赔500万的新闻，将视频行业及明星刷流量的潜规则推上风口浪尖。自此，“刷流量”的行为似乎再也无法维持一种“你好我好大家好”的假象。

去年8月，央视《焦点访谈》再一次报道了电商刷单现象，刷单的内幕被赤裸裸地摆放在大众眼前。 根据爆料者的说法，全网排名前五的，年刷单量高达几个亿，刷单流水三五亿是件很正常的事。在央视曝光商家刷单问题后，有大量网友直呼，“不刷单是在等死，刷单是在找死。”这背后，是刷单乱象已经成为一颗毒瘤倒逼企业去作恶刷单，劣币驱逐良币的现状。

事实上，“流量造假”对各方面的“锈蚀”远比想象中严重。一旦被贴上“数据造假”的标签，商誉和诚信度就会被大打折扣。这不仅关乎平台的价值观，也关乎整个行业的前景。此外，“刷流量”造假，更会给整个行业带来伤害，使得整个行业局部陷入“劣币驱逐良币”的窘境。

互联网分析人士认为，靠刷流量存在的流量思维玩法，早已进入畸形怪圈：流量造假，使得这样的思维和模式陷入恶性的低层次竞争之中，最终会导致整个行业都受到损伤。刷量现象可牵涉到产品运营方、投资机构、流量平台、广告主、用户等多方利益，环环相扣，论其忽悠了谁如同问题“先有鸡还是先有蛋”，但是从互联网商业的历史来看，当刷流量成为一个行业的规模化黑色产业的时候，当一个新兴模式开始频繁陷入流量造假的时候，也证明这个模式即将进入淘汰和洗牌的“寒冬阶段”。

从法律角度来看，“刷流量”、“代写”等行径实际上已经违反了《中华人民共和国反不正当竞争法》等法律，涉嫌违法甚至犯罪。根据反不正当竞争法第九条规定，今后除了对经营者自己产品的虚假宣传外，帮助他人进行刷单、炒信、删除差评、虚构交易、虚构荣誉等行为，也将受到严厉查处，“网络水军”等不法经营者将依法受到处罚。同时，今年已经开始实施的《电子商务法》也已明确禁止刷单造假。

只有对践踏规则、肆意敛财的“刷流量”造假行为采取零容忍态度，进行依法打击，并且适当考虑刑法惩处，其示范效应才能对维护市场秩序、优化行业生态起到长远的积极作用。

要拒绝这类造假乱象，需要整个互联网合力，从全平台到全产业链，从线上到线下无缝衔接地去治理。此前早有互联网人士指出，当前界定刷单、刷榜等人为操纵流量的做法，在技术上并没什么难度。关键是平台自身要摆正态度、承担起责任，把监控异常数据、屏蔽造假空间的相关投入，纳入平台运行的必要成本。

互联网造假乱象之所以像毒瘤一样难以根治，与违法违规的成本低，有着直接联系。平台必须强化对造假产业链的治理和追责，提高违法违规成本，才能让其不敢造假。

在此，不得不提到亚马逊。在打击流量造假问题上，亚马逊自前年就采用人工智能+大数据模式来打击刷单者，人工智能会从MAC段，，IP流量，产品转化率，Review评论比例，买家页面停留时间，买家账号新旧程度，物流跟踪信息准确性等多个角度，通过智能分析交易数据，将有可疑订单再转到专门的人工部门排查。一旦发现造假，就彻底封杀整个店铺，不给半点机会。尽管这样并未完全消灭造假乱象，但亚马逊在对待造假问题上的决心和手段，却值得学习。这也是中国的互联网企业应当坚持的红线。

此外，很多领域的流量造假，也是直接受某种畸形利益分配机制的鼓励。像明星上热搜就意味着身价，阅读数据就等于“估值”，无论是从营销角度还是从投资角度来看，拥有流量就等于拥有了真金白银，这自然刺激了相当一部分人“铤而走险”。从这个角度来看，只有升级和丰富评价体系，告别“唯流量”倾向，才能铲除流量造假的生存土壤。

国人苦流量造假久矣。互联网发展到今天，应该有底气和能力对数据造假说“不”。